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いつまでも天真爛漫な少女の心をもつ女性のために、をコンセプトとしたクラシックロリータの代表ブランドInnocent World(イノセント・ワールド)。デザイナーは藤原ゆみの作る世界観に憧れるロリィタが多く、イノワと略されることが多い。上品で落ち着いたデザインが多く、モスグリーンや、ブラウン、ベージュなど大人ロリータと呼ばれるファッションを好む落ち着いたロリータの間でも評判が高い。 画家 金子國義や、アニメローゼンメイデンなどのロリィタファッション以外のジャンルの良さを取り入れたデザインも多い。 店舗は大阪だけでなく東京や名古屋にもあり、直営店やセレクトショップ、通販サイトWunderwelt Fleur(ワンダーウェルトフルール)でも購入可能。邸宅のすみれをはじめとする花柄や、バイオリンモチーフのワンピースやジャンパースカートが人気。